2020年上半年是一个特殊时期，海内外各行各业无不先后遭遇疫情的冲击，与此同时，中美贸易战的持续升级让国际市场充满了更多的不确定性。面对前所未有的严峻挑战，善于危中寻机的凤凰人，紧抓危机中潜藏的机遇，防疫稳产两不误，千方百计保增长，上半年度交出了一份合格的成绩单：2020年1—6月份，实现销售收入同比增长17%，利润总额同比增长161%，对于一家外贸出口型企业来说，这样的业绩让人信心倍增。
成绩来之不易，未来挑战频仍。2020年已经过半，后疫情时期仍存在诸多不确定性因素，如何在复杂严峻的国内外环境中实现进一步增长？在7月16日召开的凤凰画材集团半年度会议上，董事长陈卫宏指出：2020年，主要面临着两大形势下的困难和挑战：
一是疫情期间和后疫情时期，企业如何危中求机、扬长避短？
新冠肺炎疫情在海内外的相继肆虐，对公司各个板块带来了较大影响，这种影响有利有弊，疫情冲击了一部分传统经济业态，也催生了新的经济模式。例如，疫情期间电商再次崛起，特别是跨境电商，凤凰画材进出口公司跨境电商部积极抓住海外市场转移到线上的机遇，加大力度投放新品，提升品质，获得了海外消费者良好的口碑。而不利的方面，例如国内销售传统渠道的业务大受影响，而艺术文创产业中的艺术教育板块等更是几近停滞，一直到6月份才正式复工，上半年业绩几乎为零，可谓几家欢乐几家愁。
从整体上来看，有利因素带来的增长盖过了不利因素带来的影响。之所以能够扬长避短，得益于凤凰画材外贸业务团队的不懈努力，作为以外贸出口为主导的企业，凤凰画材外销的增长主要基于欧美市场，并且是以业余爱好者为主的大众化市场。由于疫情期间全民宅经济盛行，导致画材类产品的需求激增，凤凰画材的海外大客户纷纷超常规订货，今年上半年的出口合同订单几乎达到了2019年全年的订单量。这对于以外销为主营业务的凤凰画材来说，是重大利好。
二是中美贸易战进入常态化以后，外贸企业如何自强图存？
今年中美贸易战进入第三年，已经升级到金融战的阶段。受此大环境影响，从2019年下半年开始，凤凰画材来自美国市场的订单持续下降，下滑了20%多，因为订单被迫转移到海外后，海外工厂的供货能力增长有限。高层领导在作了战略分析后，果断决定2019年下半年建设越南新工厂、2020年下半年建设柬埔寨新工厂，新工厂在进一步提升产能的同时，也将丰富产品线，努力建成集画框、颜料、画板于一体的全品类、规模化、自动化的画材工厂，并且通过成熟的线上线下全球销售网络，将这种强大的供货能力，转变为市场竞争的优势。凤凰画材高层认为：在中美贸易战常态化的形势下，凤凰能够保持强大的海外供货能力，对于减少贸易战带来的冲击至关重要。
除了进一步提升海外工厂产能，从长远来看，增强自主创新能力、发展自主品牌，才是凤凰画材等中资企业应对海外市场竞争的终极武器。凤凰画材从2016年起就致力于生产自动化和产品智能化的技术改造之路。历经五年的不懈努力，目前，凤凰画材已经在画材生产的主要环节实现了自动化，降低了人工成本，也让产品质量始终保持高水准。自主设计研发的凤凰智能画框产品，即将进入规模化量产和广泛应用阶段。
在专业画材领域，凤凰画材从倚重画布画框产品转型为画布、颜料齐头并进，中高端油画、水彩、丙烯、浇筑丙烯等颜料新品不断推出；同时，凤凰画材从服务于专业艺术人群扩大到服务于大众化市场，尤其是儿童画材市场，新产品在不断开发，新渠道也在持续增长。
发展壮大自主品牌，是凤凰画材的重要战略之一。未来凤凰画材要真正成为全球知名艺术品牌，必须要有自主品牌作为支撑。例如在颜料领域，重点开发中高端颜料产品，为此凤凰画材引进了欧洲某知名品牌核心团队，寄望于在技术和产品上实现全新的突破，从而改变国产颜料市场被国际一线品牌垄断的现状。
随着儿童艺术教育的日益普及，国内大众市场特别是儿童画材市场是一片蓝海。凤凰画材旗下宝菲凡儿童画材致力于成为中国儿童的国民品牌，通过与国内连锁艺术培训机构合作，联名开发专属儿童美育画材，以及通过电商、自动售货机等渠道，提高儿童画材的普及率和品牌认知度。